Sie haben vielleicht schon öfter in der letzten Zeit etwas von dem Begriff Programmatic Advertising gehört. Programmatic Advertising (PA) ist wichtig, wird die Zukunft der Werbung bestimmen, ist ein zentraler Erfolgsfaktor, kurz: Programmatic Advertising ist im Moment ein echter Hype. Und Sie fragen sich, was kann PA, was ist das überhaupt genau und kann ich das auch machen? Als kleines oder mittelständisches Unternehmen?

Wir sagen Ihnen ganz klar: Ja, auch und gerade für Mittelständler lohnt sich Programmatic Advertising und mit uns haben Sie eine Werbeagentur gefunden, mit der Sie Programmatic Advertising für Ihr Unternehmen umsetzen können.

Wir informieren Sie gern über die Möglichkeiten, Kosten und Chancen. Klötzing & Noack hat sich auf diese Gruppe spezialisiert und ist damit einer der wenigen Agenturen in Deutschland, die Programmatic Advertising für kleine und mittelständische Unternehmen anbietet. Und die genau weiß, welche Fragen Sie beschäftigen, wenn Sie beginnen, sich mit dem Thema PA zu befassen oder damit schon bereits ein wenig auseinandergesetzt haben.

Wir klären Sie auf, führen Sie aber auch gleichzeitig schnell an den Punkt, wo Sie mit uns in Programmatic Advertising starten können. Ihre Ansprechpartner sind die beiden Inhaber und Geschäftsführer Tim Klötzing und Oliver Noack.

Programmatic Advertising ist bei Weitem nicht mehr nur den großen Unternehmen am Markt vorbehalten. Das sollten Sie sich vergegenwärtigen!

Wir planen mit Ihnen, was Sie erreichen wollen, wer Ihre Zielgruppe ist, welche Daten und Kenntnisse Sie über Ihre Kunden haben und konzipieren daraus eine PA-Kampagne. Wir wollen Sie an dieser Stelle nicht mit Infos überfrachten, Ihnen aber verdeutlichen, dass es wichtig ist, den Sprung auf das erfolgreiche Trittbrett PA nicht zu verpassen. Dazu zitieren wir gerne ein paar Zahlen: „In 2016 stieg der Anteil in Deutschland laut Einschätzung des BVDW um knapp 50 Prozent an. Mit einem Umsatz von 577 Millionen Euro (…) wurden durch Programmatic somit rund ein Drittel – also 32% – der Nettowerbeumsätze nach OVK-Werbestatistik erzielt.“ (Quelle: Adzine, Online, Mai 2017).

„2017 wird es nicht nur darum gehen, den Mediaeinkauf für den Werbetreibenden effektiver und vor allem transparenter zu gestalten, sondern auch darum, mehr aus den eigenen Daten zu machen.“
(Quelle: Adzine, Online, Mai 2017)

Vereinfacht gesagt oder besser, auf den Punkt gebracht, erreichen Sie genau die Interessenten und potenziellen (Neu)Kunden, die Sie haben wollen und die an Ihrem Unternehmen interessiert sind. Denn Sie sprechen mit Ihren PA-Kampagnen gezielt diejenigen an, die aufgrund des Profils und Kaufverhaltens affin für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung sind.
Beispiel: Jemand, der gerne Winterurlaub macht, sich für die Berge interessiert, Ski fährt, Artikel dazu im Internet liest (Reiseberichte, Blogs etc.) dürfte mit hoher Wahrscheinlichkeit interessiert sein an Ski-Schuhen. Und wenn Sie Ski-Schuhe anbieten, haben Sie die ideale Zielgruppe mit einer gut eingestellten PA-Kampagne erreicht. So einfach ist das. Nun ja, nicht ganz…denn:

PA heißt zwar Programmatic Advertising und ist dabei ein technischer Ablauf. Um aber eine gute Kampagne hinzukriegen, brauchen Sie kreative Menschen, die eine sinnvolle Strategie planen für den Erfolg von PA. Mit uns haben Sie ein solches Team gefunden. Wir von Klötzing & Noack definieren Ihre individuellen Zielgruppen und steuern das Targeting. Wir achten auf Qualitätskriterien und auf vieles mehr.
Sie sehen, PA ist kein reines Technik-Produkt, dahinter stecken genaue Analysen, Gedanken, viel Kreativität und Planungen. Überlassen Sie das alles gerne uns. Bedenken Sie aber bitte auch, dass es bei PA immer um die Reichweite einer Kampagne geht, nicht um reine Klickzahlen wie Sie das vielleicht von beispielsweise Google AdWords-Kampagnen her kennen. Im Gespräch sagen wir Ihnen gern mehr dazu.

Wir denken, dass die Erklärung bei Wikipedia es ganz gut erklärt, was Programmatic Advertising ist:
Programmatic Advertising oder Programmatische Werbung wird hier beschrieben als ein „Begriff aus dem Online-Marketing. Er bezeichnet den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Dabei werden auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbebanner ausgeliefert. Die Individualisierung der Werbeflächen geschieht dabei über einen Auktionsprozess, bei dem, nach der Überprüfung der Nutzerrelevanz für die Kampagne des Werbetreibenden, der Höchstbietende den Zuschlag erhält und den Werbebanner aussteuern darf. Dieser Prozess dauert üblicherweise nur wenige Millisekunden.“

Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Programmatic_Advertising

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) definiert Programmatic Advertising so: „Programmatic Advertising (PA) bezeichnet die automatisierte Aussteuerung einzelner Werbekontaktchancen in Echtzeit und ist in Abgrenzung zum technischen Prozess des Realtime-Bidding (RTB) zu verstehen, welcher im Kern ein automatisiertes Preisfindungsverfahren zwischen Angebots- (Sell Side) und Nachfrageseite (Demand Side) darstellt.“

Interessanterweise gibt es keine anerkannte deutsche Definition des Begriffes. Beschreiben kann man PA aber als effizientes Tool für Online-Kampagnen, bei der die Buchung und Aussteuerung softwarebasiert und automatisiert abläuft. Ziel ist die Optimierung von Kampagnen durch weniger Streuverlust.

Das sind Ihre Vorteile mit Programmatic Advertising
umgesetzt mit Klötzing & Noack.

• Sie erhalten konzeptionell durchdachte Kampagnen durch die Verknüpfung unseres klassischen Agenturwissens, unserer Online-Erfahrung und Beratung mit unserem Know-how bei PA.
• Zugang zu Vermarktungsplattformen mit höchster Reichweite und hochwertigen Inventar. (angeschlossenen Websites und Plattformen, wo Banner geschaltet werden.)
• schnelle Umsetzung ohne lange Wartezeiten
• ständige Optimierung der Kampagne/n
• Retargetingmaßnahmen – auch Kampagnenübergreifend

Ihre Daten – sind bei uns sicher aufgehoben.

Daten sind der wichtigste Bestandteil einer Programmatic Advertising-Kampagne. Je besser und je mehr gut verwertbare Daten Ihrer Zielgruppe(n) Sie haben, umso aussichtsreicher ist das Gelingen einer guten Strategie und der Aussicht auf Erfolg. Um welche Daten geht es dabei genau, fragen Sie sich vielleicht. Mit Daten bei PA sind alle Kenntnisse über Ihre Zielgruppe/Kunden gemeint, die Sie (im Laufe der Zeit gesammelt) haben. Sie können uns als Ihr verlässlicher Partner vertrauen. Wir gehen mit Ihren Daten äußerst sensibel um und verwerten diese nur im Rahmen Ihres Auftrages und für mögliche weitere Aufträge von Ihnen, nicht aber für weitere Kunden. Das würde auch gar nichts bringen, denn die Daten und Kenntnisse, die Sie über Ihre Kunden haben, sind in der Form einzigartig und gehören zu Ihrem Unternehmen. Deshalb ist klar: Ihre Daten sind Ihre Daten. Das bleibt auch in der Zusammenarbeit mit uns eine Selbstverständlichkeit für uns.

Digitales Marketing – wir beraten Sie zu Ihren Möglichkeiten.

Programmatic Advertising ist DAS Thema. Aber: Es ist im Gesamtzusammenhang des digitalen Marketings gesehen, EIN Baustein, wenn auch ein sehr innovativer und einer, der die Art der Werbung maßgeblich beeinflusst und ganz klar verändern bzw. bestimmen wird. Es gibt daneben noch viele weitere Bausteine, die digitale Marketingmaßnahmen ausmachen und die zu guten Kampagnen führen. Suchen Sie gerne das Gespräch mit uns, wie das konkret auf Ihr Unternehmen bezogen aussehen könnte. Wir blicken auf sehr viel Erfahrung in diesem Bereich zurück, haben aber gleichzeitig auch die aktuell sich abzeichnenden Trends im Visier. Denn die digitale Werbewelt ist ständig in Bewegung. Wir sorgen dafür, dass Ihre Konzepte und Maßnahmen immer daran angepasst werden können, damit Sie wettbewerbsfähig bleiben.